广告位

您现在的位置是:主页 > 电商 >

网红也有“马太效应”,直播带货能走多远?

2019-12-14 00:00电商 人已围观

简介虽然在国金证券研究所的分析里,网红直播带货是四方共赢的模式,但零售资本论分析师也从网红的维度进行了进一步的研究发现,与日进斗金的头部网红相比,腰部和尾部网红却在“...

虽然在国金证券研究所的分析里,网红直播带货是四方共赢的模式,但零售资本论分析师也从网红的维度进行了进一步的研究发现,与日进斗金的头部网红相比,腰部和尾部网红却在“马太效应”中挣扎:寥寥无几的点击量、不稳定的收入、被品牌商挑选、不断冒出的竞争者等等,行业生存压力巨大。

资源被头部网红虹吸,长尾效应在电商网红圈并不适用。

网红的马太效应很有可能会导致整个直播电商生态的头尾失衡。

就销售额及收入而言,直播网红圈子呈现出明显的倒金字塔型结构,头部网红创造的价值占据大头;

但是就人数而言,网红圈子呈现正金字塔型结构,头部网红数量稀少占据尖端,大多数是沉淀于底部的尾部网红。

通过现在的数据显示,网红收入也符合二八定律,甚至表现出“1/9”、“0.5/9.5”的极端分化趋势。

当商业资源向少量头部顶级网红过度倾斜,以娱乐天地登录线路至过了某个临界点,那必定意味着竞争赛道的变窄,商家与直播网红的双向选择也会愈发受限,最终掣肘整个直播电商行业的发展。

阿里2019财年报显示其中国零售平台商品交易额约为5.73万亿元;另一方面,淘宝直播带货平台经过两年跨越式发展,目前已经达到千亿规模。仅占阿里商品交易额的1.75%,体量仍然微小。

淘宝直播还缺少流量来源,尤其是相比于抖音、快手这样的短视频内容平台,目前淘宝直播的日活不超过2000万(2018 年不超过1000万),这也就限制了其商业化和引导成交的能力。

其次,头部网红难以批量孵化、MCN机构的弱势处境也让网红直播带货蒙上了高增长的阴影。

头部网红的带货实力让人艳羡,各大平台纷纷斥巨资打造网红培育计划。

比如京东在去年推出赋能时尚达人的“京星计划”,实施1:1的高额佣金翻倍补贴政策;

淘宝在今年三月启动的“村播”计划在全国100个县培育1000名农民主播,用主播带货的形式助力农产品销售。

如火如荼的网红涌现,站在巅峰的屈指可数。已赴美上市的“网红电商第一股”如涵,旗下坐拥百余名网红,目前也仅有张大奕这么一位当家花旦。

电商达人年度卖货榜单(根据GMV排序)

最后是针对网红直播乱象,国家法律法规的监管如期而至,1月1日,国家广播电视总局发布《国家广播电视总局办公厅关于加强“双11”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理的通知》。

内容要求,网络视听电子商务直播节目和广告节目内容不仅要遵守广告管理法律法规,也要符合网络视听节目管理相关规定。

国家市场监督管理总局执法稽查局局长杨红灿表示,监管部门高度关注网红食品信息,将严厉打击利用网络、电商平台、社交媒体、电视购物栏目等渠道实施的网红食品安全违法行为,“刷单”、“假评论”等违法行为将受到查处。

今年6月,国家市场监管总局等8部门联合印发通知,决定于2019年6月至11月联合开展2019网络市娱乐天地用户注册场监管专项行动(网剑行动),严厉打击网上销售假冒伪劣产品、不安全食品及假药劣药,并严格海外代购行为监管。

今年10月,最高人民检察院、国家市场监管总局、国家药监局共同宣布,于2019年9月至2020年12月在全国联合开展落实食品药品安全“四个最严”要求专项行动,并发布专项行动工作方案,对网红带货违法行动进行重拳出击。

人民日报等官媒也针对网红产品及网红带货出现的乱象发表评论。显然,在经历爆发式增长,“网红带货”正面临着乱象横生后的高压监管态势。

在市场监管部分释放出将严查网红带货违法行为的信息后,蘑菇街、淘宝直播、快手等平台均表示将配合监管部门对此类乱象进行整治,并完善相关管理机制;抖音及小红书方面则均未作出回复。

如果平台一直遵纪守法,那么在清理后将会得到更多市场份额;如果平台以前存在打擦边球的行为,短期内平台或将经历阵痛,但从长期来看平台还是受益,毕竟在没有形成更大恶果时及时遏制,并导向健康发展才是长久发展的方向。

Tags:

广告位
    广告位
    广告位

标签云

站点信息

  • 文章统计430篇文章
  • 标签管理标签云
  • 微信公众号:扫描二维码,关注我们